当春节初步回归正轨后， 游戏 行业状态如何？
文/菲斯喵
对 游戏 厂商来说，春节是一贯重要的营销节点。有所不同的是，2021牛年春节虽处于国内疫情形势趋于稳定的时期，但多地区倡导就地过年，许多人在节期间并未返乡。因此，玩手游依然是人们在春节期间消遣 、沟通彼此的重要手段。
那么在此背景之下，手游市场又会呈现怎样的状态呢？除了头部产品之外，又会有哪些新品手游实现了突围？
近日，葡萄君对牛年春节期间的 iOS 畅销榜、免费榜进行了复盘，发现档期内的手游市场，与去年同期相比更加火热。
注：需要说明的是，本文所引用的数据来自于第三方平台，而第三方平台所监测到的流水与下载量数据与产品的实际表现会有误差。因此，本文中的数据更多起到了展示体量的作用，不具有严格的参考意义，望请注意。
今年的春节档更火了？
基于 iOS 平台的收入来看，2021春节档的手游市场，或延续了上一年的增长趋势。
根据葡萄君的观察，如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等多款热门手游的春节档收入，均超过了往期表现。
以除夕的数据为例：在2月11日当天，十款 iOS 畅销榜 Top 10 手游的收入规模，超过了 2020 年除夕畅销 Top 10 的收入体量。
对比之下，上述老产品在2021除夕当日的收入表现，优于2020年同期。不过也有例外。《QQ飞车手游》去年春节档的收入，要好于本期中的表现。
值得注意的是，由于第三方平台监测到的数据，仅限于 iOS 平台，因此统计结果会与相关手游的全平台上收入表现，存在较大差距。
大厂手游，仍是榜上老面孔
「头部化」是春节畅销榜的常态表现。牛年春节也无例外。在这7天时间里，大厂推出的手游，依然拥有着绝对的霸榜优势。
比如，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》在冠亚军位置上，展现了统治力；在此之外，《天涯明月刀》几乎不曾跌出 Top 5 区间。网易的《梦幻西游手游》和灵犀互娱的《三国志·战略版》则紧随腾讯身后。而《原神》《光·遇》等新游虽然也有强势表现，但持续力有所不足。
试着将榜单的观察范围拓展至畅销 Top 30，葡萄君发现占据较多席位的，仍然是大厂出品以及运营多年的手游。
根据葡萄君的统计，在2月11日-2月17日这段时间内，共有39款产品进入过 iOS 畅销榜 Top 30。腾讯、网易系产品加起来，就达到了22款，占比过半。
其他如米哈游、莉莉丝、雷霆 游戏 、三七互娱等厂商，至多仅有两款产品，在春节期间进入过畅销榜 Top 30。
另外一大趋势在于：进入过畅销榜前三十的产品中，有20款产品属于三年前上线的老 游戏 ，其中不乏运营时间超过五年的「老面孔」。例如说腾讯旗下的《穿越火线手游》。该作上线于2015年，但是它在春节期间的单日峰值流水，却是统计数据中最高的，超过了491万美元。
2020年上线的新款手游中，《使命召唤手游》《天谕》《三国志·幻想大陆》《原神》《荣耀大天使》《万国觉醒》等8款产品在榜。其中，《天涯明月刀》表现最佳，单日收入峰值达到百万美元级别。
雷霆 游戏 在年初推出的新作《一念逍遥》，其春节档期内的收入表现同样可圈可点，单日峰值流水超过40万美元，并且一度入围畅销榜 Top 10。基于这些成绩来看，这款由雷霆 游戏 发行，吉比特研发的放置类手游，可以说是21年手游领域的首批黑马之一。
春节7天，谁最吸金？
角逐出春节档最热手游及最吸金的产品，最终还得看为期7天的数据情况。
因此，葡萄君在根据第三方平台监测的预估收入进行排名后，得出了一份「2021年春节档手游收入」排行榜：
上榜的手游，均为期内进入过 iOS 畅销榜前三十的产品，为数39款。如监测数据所示，位列榜首的是《王者荣耀》，7日 iOS 收入超过2500万美元，几乎一骑绝尘。《和平精英》收入为1600万美元，领先于创收765万美元的《梦幻西游》。
《天涯明月刀》《万国觉醒》《原神》三款2020年新游，出现于榜单前十，分别实现流水568万、441万和376万美元。
前述《一念逍遥》凸显了黑马气质，以21年新品身份、289万美元收入，位列 Top 13。
值得一提的是，收入刚好达到百万美元的《浮生为卿歌》，处在第三十名的位置。这意味着，春节档至少有三十款产品的 iOS 平台收入，在此规模之上。当然，相关产品的全平台只多不少。
为了进一步了解春节档畅销榜品类分布的情况，葡萄君整理了133款产品的品类信息。这些 游戏 在2月11-2月17日之间，进入过 iOS 畅销榜 Top 100。相对来说，角色扮演、策略、动作、以及卡牌、冒险五大类手游，在春节期间更容易吸引玩家消费。
超休闲手游主导免费榜
除去畅销榜趋势外，葡萄君也复盘了21年春节档免费榜的情况。
根据监测数据，春节期的前后七天里，共有48款手游进入过免费榜 Top 30。如果排除掉《王者荣耀》《和平精英》这些固化的产品，那么期内的免费榜，便是由《翡翠***》《高跟我最美》等超休闲 游戏 主导。
持续霸榜七天的《翡翠***》，是 Ohayoo 在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下 Kunpo 研发，切入了珠宝、「赌石」题材，其玩法强调对翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。 游戏 之所以能够火爆，或源于其细分题材在短领域内的流行。
除了本作之外，《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑***》《不休的音符》等休闲类手游，也是春节档内有所爆发，挺进免费榜前十。这些手游的共性，也在于通过现实生活题材来获取泛用户的注意力。
葡萄君根据第三方平台的监测，统计了48款免费榜 Top 30 的预估下载量。
在春节七天内，《翡翠***》共计吸引了超过180万次的下载，数据规模甚至两倍于《王者荣耀》《和平精英》，处于遥遥领先的位置。前述《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑***》等手游，7天总下载量也排在了榜单前十。
最后，葡萄君在对春节档 131 款免费榜 Top 100 产品的品类进行观察后，得出了这样的发现：休闲与益智 游戏 依旧是免费榜 Top 100 的主轴；而在这条轴之外，动作、RPG、卡牌、策略等不同品类的 游戏 争相夺取着玩家的注意力。
结语
回到最初的问题：2021年春节期间的手游市场，是一个怎样的状态呢？
透过 iOS 畅销榜、免费榜单来看，「增势不减」是葡萄君得出的一个直接观察。
随着疫情得到改善， 游戏 行业在牛年春节档，早已回到了正轨。相比过往，老产品在多年的长线运营中，依然保有活力，春节档流水实现新高；而近两年上线的新产品，也展现出了「后浪推前浪」的劲头，屡屡突入免费榜与畅销榜的头部。
这也许仍有「宅经济」的助推作用，让 游戏 行业能够在今年春节档维持在风口的位置。但我更倾向于认为，各家 游戏 厂商在长线运营、产品创新、营销推广方面做出的努力，推高了今年春节档的势头。
新年伊始，《原神》中四位女性角色外观整改，引起了各大社交平台上的网友热议，这背后反应的现象，是国家对现游戏市场的监管力度再逐渐增强，2021年整体游戏版号的发放量为755个，连续4年下降，未来中国游戏的出路会在哪个方向上呢?
多款游戏被要求整改人物外观
原神(12+)
在2022年伊始的第五天凌晨，《原神》官方在米游社等各大平台发布公告，称在2.4版本更新中将调整蒲公英骑士?琴(风)、「行冠军?安柏(火)、棘冠恩典?罗莎莉亚(冰)、星天水镜?莫娜(水)等角色的外观表现，同时还将调整角色在飞行状态下的特定视角表现。
这没有提前通知的改动，迅速引起《原神》玩家激烈讨论，相关话题也接连出现在微博、知乎等各大社交平台与论坛的热搜榜中。在公告中《原神》官方还透露，为配合相关政策要求，在2.5版本中还将会进一步调整上文中部分角色的立绘以及过场动画表现。
实际上不难发现，国家在逐年的订正游戏行业的相关规定，不少游戏的立绘和名称都被要求整改，其中集中在 二次元游戏 居多。
王者荣耀(12+)
上线近6年的《王者荣耀》每年也会进行不同程度的调整与优化。在今年里，《王者荣耀》接连对妲己、嫦娥、钟无艳等英雄外观形象进行规范与优化，同时也对部分英雄如貂蝉的技能图标进行了一定程度的优化。
碧蓝航线(16+)
1月4日晚，《碧蓝航线》发布公告称，包括?提尔比茨-松之节句?、?白之冰华、威悉-暗金绣色?等在内的限时上架角色换装，以及包括?约克公爵-永夜的卡罗拉?、?U-47-静谧一隅?、?欧根亲王-Wein Kornblume?等在内的常驻角色换装均将于1月7日后从换装商城下架，玩家将无法购买相应的内容。
被要求整改的游戏远不止上面这些，随着新修订的 《未成年人保***》 、 《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》 等一系列法律法规和监管政策的落地，游戏审批标准正愈发细致和严格，监管力度也在进一步加强。
国家对游戏版号的发放越发严格
国家新闻出版署公布了2021全年发布的新游戏版号数为 755个 。
自2021年7月22日国家新闻出版署发布7月份过审游戏版号算起，版号发放已经暂缓了五个月有余。
受此影响，今年游戏版号总量相较过去两年出现明显下滑。与2020年发放1405个游戏版号相比，今年的版号总量 减少了46.26% ，而自2018年开始统计，版号总量已连续四年递减。
需要指出的是，目前新游戏送审申请版号的流程并未暂停，只是版号发放暂缓。在一系列游戏行业监管新规相继实施，步入2022年后，国内游戏企业仍需耐心等待新一批版号发放。
2021年国内游戏版号划分情况
手机游戏 ：2021年共计有 712款 移动游戏获得版号，相较于去年1299款下降了45.2%。其中国产手游658款，占比92.3%;进口手游55款，占比7.7%。值得注意的是， 手游版号总占比再创新高，达到93% ，手游作为国内游戏厂商主战场的地位愈发稳固。
PC客户端游戏 ：2021年共计有 33款 PC客户端游戏获得版号，相较于去年77款下降了57.1%。其中，国产端游22款，占比66.7%;进口端游11款，占比33.3%。
网页游戏 ：2021年共计 3款 网页游戏获得版号，相较于去年6款下降50%。获批页游全部为国产游戏，联想此前南方某页游时代的明星厂商大规模裁员，网页游戏的全面衰落已经成为不争的事实。
主机游戏 ：2021年共计有 17款 主机游戏获得版号，相较于去年30款下降了43.3%。其中，国产主机游戏5款，占比29.4%;进口主机游戏12款，占比70.5%。
总量的锐减则印证了版号调控步入?深水区?的事实。从2018年至今，游戏版号审批总量已连续四年递减，但与去年受疫情等综合因素影响导致10.5%的降幅相比，今年近50%的降幅则反映出了政策面较为明显的调控信号。
面对国内版号限制，出海成众多公司的选择
受制于游戏版号发放暂缓，许多中小游戏厂商出现了裁员甚至关停现象。
据天眼查APP数据显示，目前国内共有 超30万 家注册资本低于1000万元的游戏相关企业。从2021年7月份至今，版号暂停发放的五个月内已有 1.4万 家游戏相关公司注销，作为对比，2020年全年的注销数也仅为 1.8万 家，所以，755个版号发放总数更能侧面反映当下国内活跃游戏企业的总量。
面对版号总量调控政策，不少游戏厂商都在积极寻求经营战略的调整，更有不少公司直接将 ?出海? 作为了首选项。
2021年，中国本土游戏在出海航程之中继续高奏凯歌，据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的 《2021中国游戏产业报告》 显示，这一年中，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 180.13 亿美元 ，比 2020 年增加了 25.63 亿美元，同比增长 16.59% 。与此同时，从近五年的平均增长幅度看，我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好的增长。
但值得注意的是，随着?出海?成为越来越多厂商的选择，包括SLG等众多欧美玩家较为青睐的产品赛道上已经愈发呈现出中国厂商?内斗?的局面，海外市场的竞争和?内卷?也已成为常态。而对中小游戏厂商而言，海外运营经验的缺乏、语言和文化的隔阂、买量能力不足等各种问题都使得?出海?并不算是合适的解决方案。
出海，并不是根本上解决问题的办法
现在看来，无论是海外市场的激烈竞争，还是国内收紧的版号政策，都是在倒逼游戏企业在 ?精品化? 、 ?长线化? 方面多下苦功。在版号发放总数有限且严管违规套取、交易版号的大背景下，生命周期较短的产品无疑难以维系其研发团队和公司的长远发展。而这样的产品即使放在海外市场，同样难以在激烈的市场竞争中幸存。
在《证券日报》的报道中，也有多位游戏行业从业者表示，近两个月中小游戏厂商频频裁员、经营困难的主要原因，还是在于 过度依赖老产品 、 精品游戏严重匮乏 。因此，相较于出海，在不断变化的国内外市场环境中，精品化更应成为游戏企业的发展模式。想要通过市场竞争和政策监管的双重考验，只要产品质量够好，就不怕它上市晚。
平凡但不平静的2021年即将过去，疫情的持续令居家生活成为常态，但也给了人们充足的时间去分配工作、及陪伴家人的时间，也让游戏行业迎来了一波逆势增长，今天就为大家盘点2021年游戏圈10大。
一、国行PS5上市
5月15日，万众瞩目的最新一代索尼家用游戏主机PlayStation5正式登陆中国大陆市场，，起售价3099元。国行PS5的光驱版与数字版均使用相同的定制CPU和GPU来处理高达4K的高分辨率画面，同时均配备了同样的超高速SSD和集成式I/O，以实现达到PS4主机100倍的加载速度。而DualSense无线手柄则带来了更好的游戏体验，无论是自适应扳机，还是触觉反馈，都比上一代产品有了明显的提升。配合3D音效技术将为玩家提供更真实深入的沉浸感。
游戏方面，PlayStationPlus会员将可以在PS5上PlayStationPlus精选集，PlayStationPlus精选集收录了12款广受好评的游戏，包括《硬核机甲》、《风之旅人》、《小小大星球3》及《最终幻想15》等。PS5兼容绝大部分的PS4游戏，连接PSVR后可以畅玩支持的PSVR游戏。特定的PS4和PSVR游戏在PS5上使用时，用户将可以享受更高的帧率和更流畅的游戏体验。
强劲的主机性能、丰富的游戏内容和亲民的价格使得PS5成为了史上卖得最快的PS主机。索尼公布的数据显示，PS5于7月18日达成销量破千万的里程碑，距离去年11月12日海外问世只过去了大约8个月，比PS4在全球卖出1000万台的耗时少了近一个月。
二、《黑神话：悟空》UE5实机演示发布
8月20日，游戏科学工作室放出了《黑神话：悟空》UE5实机测试集锦，长达12分钟的实机演示再次点燃了玩家的热情。这也是《黑神话：悟空》官方时隔一年发布的第二支演示，仍然带来了让人惊艳的画面和战斗场景效果。对西游世界进行了另类的阐述，对我们熟悉的悟空和西游世界进行了颠覆性的解读。游戏的整体画面流畅度、打斗场面的转换、契合东方神话意蕴的BOSS和逼真的环境互动反馈等都让玩家对该作的期待度提升到了另一个层次。
三、AppleMusic登陆PS5平台
10月28日，AppleMusic登陆PS5平台，PS5将成为首款引入AppleMusic的主机游戏平台，为全球各地PS5游戏玩家提供海量音乐选择。PS5实现了与AppleMusic流媒体服务的无缝衔接，可播放游戏背景音乐和，玩家在游戏之前、期间或之后都可随时收听与观看。这也是索尼与苹果两家公司奇迹般的合体。
四、中国战队EDG获2021年英雄联盟全球总决赛冠军
11月6日，2021英雄联盟全球总决赛（S11）的最终决赛在冰岛首都雷克雅未克举行，来自中国LPL赛区的战队EDG在决赛中经过近5小时的角逐，以3比2逆转战胜韩国LCK赛区的DK战队，获得俱乐部队史上首座全球总决赛冠军，举起了象征冠军的英雄联盟召唤师杯。当晚，无数人通过网络直播的方式观看了英雄联盟全球总决赛，见证这一历史性时刻。随后，“EDG夺冠”的热浪更是席卷整个社交媒体，截至北京时间11月7日早7点，“EDG夺冠”这一微博热搜阅读量已达到13.7亿，话题讨论数已达到121.8万次，在国外媒体也引发了激烈的讨论，电子竞技的精神正在被全世界看到。
五、首次成为亚运会正式竞赛项目
11月5日，杭州亚组委正式对外公布了八款入选第十九届亚运会的比赛项目。王者荣耀亚运版本、英雄联盟、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFAOnline4将作为正式竞赛内容亮相亚运会赛场。电子竞技首次成为亚运会正式竞赛项目，意味着项目所获得的奖牌将全部计入国家奖牌榜，这是与大型体育综合性赛事相融合的里程碑。
六、知名游戏主播小团团停播
11月18日，全网拥有4000多万粉丝的游戏主播“一条小团团”在社交平台发布停播通知，称自己因工会到期、身体需要调养等原因正式停播。这一决定，无疑让一直以来喜欢她、支持她的粉丝们都表示不舍。尽管充满不舍，但大家还是表示希望团子能够养好身体，等她回来。
七、国产游戏《原神》获年度手游
12月10日，有“游戏界奥斯卡”之称的TheGameAwards（简称：TGA）2021年度颁奖典礼在美国洛杉矶微软剧院举行，《原神》获得2021年度最佳移动游戏大奖，这也是首个中国原创IP游戏获此荣誉。自《原神》上线一年来，登顶了68个国家和地区的畅销榜首。不久前，《原神》获得商务部认可，成为文化出口重点项目，祝愿《原神》能越做越好！
八、《双人成行》收获TGA“年度最佳游戏”
12月10日，《双人成行》（ItTakesTwo）获得了第八届TGA颁发的“年度最佳游戏”、“最佳多人游戏”、“最佳家庭游戏”一共三项大奖，受到全球玩家的极高关注。“执子之手，共渡难关。”《双人成行》其成功之处显然不仅仅是具有精美绝伦的画面与极高的可玩度，更在于其真正实现了游戏名所代表的一切：两名玩家必须全程共同游玩与体验，并将双人游戏的游戏性提升到了一个全新高度。
你可以在PS5、PS4、PC等多个平台有玩这款欢乐且富有挑战性的游戏。据制作人JosefFares透露，“几乎接近一半的《双人成行》玩家为中国玩家，他本人和整个工作室也不知道这是为什么”。可见这款游戏在国内的热度。
九、《黑客帝国：觉醒》虚幻5引擎体验版登陆PS5
12月11日，虚幻引擎和EpicGames宣布，在PS5和XboxSeriesX|S上免费上架《黑客帝国：觉醒》的虚幻5体验版，以供玩家体验虚幻5引擎的实际表现。从广大玩家的反馈可以看出，《黑客帝国：觉醒》在画面上已经作到了媲美真实世界的程度，在虚幻5和光追的加持下一些场景截图甚至能够堪比照片，给人以极强的视觉冲击力。
可以说，《黑客帝国：觉醒》是虚幻5引擎的最强广告片，想必会有大批游戏厂商及3A工作室投入虚幻5的怀抱，也将涌现出更多撑满次世代主机配置的大作，让我们拭目以待。
当前，《黑客帝国：觉醒》的虚幻5体验版仅可在PS5或XboxSeriesX|S上免费体验。
十、区块链游戏大火
2021是区块链游戏大火的一年，据DRadar统计，2021年4月18号，链游板块交易数量高达4807亿美元。链游的玩家用户也逐渐升高，截至10月7号超过133万，相比年初增长了超过290倍！区块链+游戏虽然发展历程短，却也经历了以DAPP游戏与菠菜类游戏为代表的1.0时代、以Play-To-Earn为新经济模型为内核的2.0时代以及以区块链+DeFi+NFT+元宇宙的GameFi时代。
在海外社交媒体上，《原神》的文化输出成为热评不断的人气话题。同时，许多非游戏类国产APP也加大力度开拓海外市场，取得了不菲的成绩：字节跳动旗下软件TikTok成为2021年全球访问量最大的互联网网站，截至去年9月，其全球月活用户突破10亿大关，其去年11月推出的独立电商软件Fanno，向全球用户提供高性价比的综合品类，同步推出的集销售和广告功能于一体的电商体系TikTok Shopping，目前已经开放英国市场的注册通道；华为有关负责人近日表示，鸿蒙系统推出不到半年，用户已超过1.5亿，明年将登陆欧洲……“用Mico看直播，用TikTok刷短，用SHEIN买潮牌”——来自中国的互联网新力量正实实在在地进入全球民众的生活。
仅靠少数长板，已经不足以成功了。
文/依光流
如果用一个词形容2021年的 游戏 市场，葡萄君觉得是「存量」。
当互联网人口红利衰减，对用户的争夺，让 游戏 市场内部竞争加速， 游戏 公司的「内卷」、 游戏 研发成本的飙升，都是为了在存量环境中抢得一席之地。
腾讯广告行业销售运营总经理黄磊，用VUCA一词形容当下的时代特性，即Volatility (易变性)、Uncertainty (不确定性)、Complexity (复杂性)、Ambiguity (模糊性)。在他看来，这样的大环境下， 游戏 想要取得成功已经不能靠过往「单一长板撬动市场」的模式，而必须全方位提升能力，否则势必会在激烈的存量竞争中处于劣势。
人口红利的变化与流量密切相关，而紧盯流量市场变化的腾讯广告，对背后的趋势更加敏感。上周，在「2021腾讯广告 游戏 行业年度峰会」上，黄磊以及到场领导和嘉宾分享了他们对今后市场的判断。会后，黄磊也接受了多家媒体群访，进一步分享了他们尝试的各种应对策略。
01 存量市场带来的挑战
今年 游戏 市场规模继续扩大。
根据中国音数协 游戏 工委与中国 游戏 产业研究院近日发布的《2021年中国 游戏 产业报告》的数据，2021年中国 游戏 市场实际销售收入2965.13亿元，比去年增加了178.26亿元，同比增长6.40%。其中，自研产品国内收入达2558.19亿元，比2020年增加了156.27亿元，同比增长6.51%。
不过值得注意的是，增长幅度都有所减缓，前者增幅减缓15%，后者则减缓20%，可见国内 游戏 市场距离触顶并不遥远。这一现象离不开大环境的变化，首先据国家统计局数据显示，国内出生率在2020年首次跌破1%，人口红利逐渐消失。
随之而来，国内互联网用户规模也趋于稳定，根据QuestMobile数据，截止2021年9月中国移动互联网月活用户达到11.67亿，已经趋于饱和。相对应的，移动 游戏 用户规模增长也在急剧放缓，据《2021年中国 游戏 产业报告》，2021年，中国 游戏 用户规模达6.66亿人（其中移动 游戏 用户规模6.56亿），仅同比增长0.22%。
黄磊判断，今后的存量竞争环境下， 游戏 市场将进入VUCA时代。
「首先易变性，比如市场环境会非常多变，用户喜好会不断调整；其次不确定性，比如疫情的突发总是让大众意外，市场也会随之受到影响；再次复杂性，以前做三消能火，现在要做三消+SLG，今后可能要做三消+SLG+卡牌才能满足市场要求；最后模糊性，就像玩家的喜好往往是模糊的。」
具体来说，《原神》在品质上的投入之高显而易见，此外近期我们也挖掘过米哈游在音乐、运营、内容等各个细分方向的布局，很明显，除了技术这个核心的长板，全方位制作能力的提升，乃至相应人才的引入，都与最后产品的成功密切相关。
又如莉莉丝今年的几款新品，都很有代表性地选择了包场式营销打法，亿级预算让它们打出了不俗的声量。但在这之上，是产品风格化的打磨、玩法创新性的思考和尝试，以及海外长时间重投入的测试积累。深入来看，又有异于行业996的工作模式和人才策略，来支撑各个业务。
头部市场的产品已经反复证明，今后 游戏 产品全方位提升能力的必要性，将远远大于过往。而值得注意的是，在这种诉求之下，最先迎接存量市场挑战的，就是流量领域。理由很简单，这是各家争夺有限用户的「第一战场」。
「总体来看，单价依旧在上涨，但根据不同品类和打法，涨幅也不同。」黄磊认为，要降低营销成本，重要的是不跟风、做精前期裂变，以及抓住研发上的长板：「目前大环境会带来一些困难，但大浪淘沙始见金，未来会呈现出优势。不过今后营销成本会呈倍数级或指数级增长，因为用户口味、欣赏水平会不断提升，精品化将是未来 游戏 的一大优势。」
精品化背后是更多元的挑战，团队能力需要更全面、制作功底得更细致、涉猎面需要更多元、各方面策略也必须更灵活，才能做出更有影响力的产品。「可能在未来，一款 游戏 做得好它的口碑就会炸裂。」
「但后面会倒下一大批做得不好的产品。」黄磊直言：「说句残酷的话，一将功成万骨枯的现象会更多。」所以，为了提前做好应对这种变化的准备，腾讯广告已经在今年着手升级平台，进行了一次全方位的革新。
02 平台如何解决流量困境？
基于对「产品全方位精品化」趋势的判断，腾讯广告的核心策略一直放在「如何满足 游戏 全生命周期营销诉求」上。不过今后这类诉求不是大而全，而将是全而细。具体来说会迎接多个层面的挑战：
首先，单产品集中以后，如何在兼顾效率的同时，让每一笔预算花得更精细；其次，投放竞争加剧之后，如何平衡和增补厂商的投放竞争力；再次，营销场景泛化后，如何在策略和上做出应对和适配；最后，产品品类变多以后，如何支撑起差异化品类的多元诉求，并触达对应的用户群体。
针对这几个痛点，腾讯广告也提出了相应的解决方案：
1，平台一体化策略提高效率
腾讯广告过去用统一的行业投放端，今年推出了 游戏 行业专业版投放端，以提高效率。最近在这个基础上，又进行了底层功能优化，实现了广告创建平均耗时下降、审核耗时节省等变化。值得一提的是，他们还增加了跨账号全局管理模式，提升多账户管理效率，解决了优化师一大实操痛点。
此外，腾讯广告还在测试一站式投放的功能，会在未来进一步提高厂商的投放效率。
2，细化「确定性」全面挖掘效果
首先是出价工具的优化。
腾讯广告 游戏 行业投放端第一版，更侧重浅层优化目标，这也是过去统一投放端的惯用模式，缺点是定制化诉求难满足；第二版则趋于深挖单一深层优化目标，以提高效果，但问题在于难以应对多样性诉求，效果抖动，且工具矩阵较为缺失。
所以这次的第三版重点放在了算法的提升和矩阵式工具的打磨上。目前针对不同付费类型、不同生命周期，腾讯广告都提供了对应的出价工具，同时会根据 游戏 品类数据、个性化数据模型、广告模式等机制，进行整合运算，来实现eCPM的最大化。
具体来说，过去容易遗漏的「首日付费能力偏低但多日付费习惯良好」的用户群，现在更容易触达到。比如某模拟经营产品在使用每次付费出价模式，人均eCPM提高了10%；对应付费人群的首日ltV提升了20%，7日LTV则提升了50%，效果显著。
其次是底层数据库的积累。
刚才提到eCPM的优化需要结合 游戏 品类数据，但新品类进入数据库以后，往往容易出现难以分类，导致数据不准的问题。比如之前的《金铲铲之战》被分在战棋玩法下，但实际并非同类玩法。所以，腾讯广告也在底层机制上制定了「行业知识图谱」的策略。即收集整体产品的策划信息，从各个维度，每个维度下的各种信息，对产品做大量的信息增补，来强化对产品、品类、公司，乃至不同信息之间关联性的认知，以此解决投放上遇到的相关困难。
为了收集到更准确的信息，腾讯广告有时会提前半年就联系不同的合作伙伴，来了解各个产品的定位，目前知识图谱搭建团队在每个细分领域都安排了精通品类的专人，这个团队也在不断壮大中。
最后是平台智能化的演变。
游戏 厂商做投放经常遇到几大难题：抓不到大R；起量很难，起来也稳不住；以及投放是不是玄学？这些问题背后都包含了不确定性的因素，所以腾讯广告也针对这个现状，尝试用厂商定向为辅+系统智能定向为主的模式，来强化投放的确定性。
这套模式有别于过去人工定向、靠经验筛选、手动调整的纯人力模式，而且随着数据库、知识库的搭建，算法AI将会更可靠。
在黄磊看来，今后投放优化师将成为制定策略、提炼创意的人，AI将是他们的有力工具：「 游戏 是文化产业，需要投手拥有一定的审美能力、素材辨别和识别能力，这种经验是不会被取代的，而会的工具越多，身为优化师的价值就会越高。」
3，全域营销场景的扩宽
由于品类泛化多元化、品效诉求加强，以及营销场景的多元化三大趋势，今年腾讯广告也在尝试更丰富的营销场景和打法。
第一步是打通营销场景底层。把腾讯广告下覆盖 、社交、资讯等多个领域的产品打通，再优化效果。
效果优化上，首先是筛选优质流量，如微信、QQ小世界、片多多的化策略；优量汇的优选机制；微信、QQ购物号、腾讯看点的动态化策略等。其次是摸索更多的互动形态，比如朋友圈卖点、选择式卡片等互动广告；激励悬浮挂件、QQ看点海报大卡、优量汇样式优选等氛围化广告等。
最后是投放链路的优化，比如围绕 游戏 生命周期，推出预约蓄水、大包降损、互动提效等机制；又或者微信小 游戏 外链路拓宽生态、云 游戏 大包微端化提升转化率等功能。
其次是基于「用户认知 引发共鸣 产生转化」这一机制的产品深挖。一方面，腾讯广告还会继续加码对小 游戏 的支持，比如鼓励混合变现和长线经营的策略，以及消耗返现等共担成本的平台策略；另一方面，微信号也在尝试动态推广、互选、小任务等商业化模式，会逐渐开放与 游戏 产品的合作。
4，挖掘更多变的能力应对各种场景
首先是品类扩展的能力。除了常规的传统品类在不断扩展外，值得注意的是今年腾讯在女性向、二次元等细分品类的成果。比如《光与夜之恋》帮助腾讯立足当下女性向市场，也证明了腾讯对细分品类的研究已足以形成商业大成。
这款产品的成功离不开腾讯广告在投放建议上给出的系统性方案，而这些方案的提出，源于前文提到的品类基建策略的成果。「最开始大家觉得腾讯系用户基本不玩《恋与制作人》，但实际上我们也帮《恋与》匹配到了适合的用户群。」
基于对女性向用户、女性向 游戏 的充分研究，知识库基建完成以后，腾讯广告也能更高效地触达到不同属性的女性群体。「比如《光与夜之恋》会在线下用男主的Cosplay来邀请潜在的用户群，或者通过送礼等互动方式，与线上进行融合，它的打法就不是一个纯粹买量的策略。」
其次是积累多场景运营营销的能力。
目前腾讯广告对 游戏 全生命周期营销方案，都有相应的应对策略，但 游戏 玩法的变化、细分品类的诞生、用户诉求的演化，都会催生更多变的场景和对应的营销策略。所以腾讯广告也在一面打通可以调用的，一面学习不同产品的做法，建立更全面的应对态势。
黄磊认为，尽管目前个例还是居多，但他们依旧在进行研究和分析，加深理解并建立知识库。
总体来看，2021年腾讯广告进行了一次全面且有针对性的革新，而且更重要的是他们在想办法迎接和应对今后的市场变化。而只有这样不断地升级，才能满足于 游戏 全方位的营销诉求。想必，今后在腾讯广告上诞生的成功案例还会更多。
03 变革将至，
未雨绸缪才能制胜
在可预料的未来，存量市场势必会成为今后的常态，这对 游戏 行业来说或许是把双刃剑。
坏处在于，一定周期内的市场天花板难以拔高，机会有限，竞争还会持续增加，这时候单一的打法、偏激的策略都有可能导致失败。
而好处在于，每款产品身上能聚拢的更多了，它们更有可能形成强大的势能，甚至成为经典的IP。这时候， 游戏 产品将不单单是一个线上的应用程序，而越发向「一个贯穿线上线下各个领域乃至用户圈层的内容」靠拢。
「所以未来 游戏 厂商也会更聚焦，由于试错成本太高，反而更趋于精耕细作，仔细做好一两款产品，把自己的用户服务好，这是存量的影响。」黄磊判断：「但不是没有增量，一方面 游戏 与各个领域 游戏 的交叉会产生新的机会，另一方面海外也有增量，同时也能实现中国文化出海，而文化软实力的提升，又将是一个新方向。」
在变革之际，更需要未雨绸缪，不论针对哪个品类、哪个平台，用什么打法，面向国内还是国外用户，只有准备得更全面，才能提高突围的几率。庆幸的是，像腾讯广告这样对变化非常敏感的平台已经率先做出应对。
那么，对于今后的产品而言，看清趋势做好每一个选择，活用业内各方的力量，相信就能走出更扎实的路。
《Roblox》是2021人气最高手机游戏推荐中的
第一名，是世界最大的多人在线创作游戏，因为提供了深度的社交和在线功能广受欢迎，早在2021年就已有超过500万的青少年开发者使用Roblox开发3D，VR等数字内容，吸引的月活跃玩家超1亿，2021年
第一季度的移动游戏收入榜冠军，而且ROBLOX在2021年的用户支出突破游戏排行榜上也高居榜首。2、《原神》是手游排行榜2021前十名中最火的游戏之一，在各大最新手游排行榜中都是常见的面孔，游戏发生在一个被称作“提瓦特”的幻想世界，在这里，被神选中的人将被授予“神之眼”，导引元素之力。3、来自以色列游戏公司MoonActive的社交场游戏《金币***》2015年上线，自2021年以来就成为了英国和德国总收入最高的游戏，其下载量近1.95亿次。全球超60个国家地区畅销榜前十，9个地区畅销榜榜首，也是手游排行榜2021前十名中的常客，随着《金币***》收入的水涨船高，MoonActive公司的估值也从2016年最初的850万美元，飙升至现在已经超过12.5亿美元。4、《宝可梦GO》依然是2021热门手游，这是一款能对现实世界中出现的宝可梦进行探索捕捉、战斗以及交换的游戏。5、2021手游排行中国产游戏《王者荣耀》依旧势不可挡，游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1VS1、3VS3、5VS5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的排位赛等，是属于推塔类型的游戏。2021年6月腾讯《王者荣耀》在全球AppStore和GooglePlay吸金近2.77亿美元，相较2021年6月增长21%。6、《绝地求生》是全球最火爆战术射击手机游戏之一，多种模式多种地图自由选择，挑战各种强大的敌人，战斗在惊心动魄的世界，了解各种游戏的战斗方式，感受竞技带来的枪战乐趣7、《糖果》，这是一款由瑞典团队开发、英国休闲社交游戏开发商King所推出的消除类手游，用欧美卡通化的风格选定糖果作为游戏主角也有着这方面的考量。晶莹剔透的糖果相互碰撞时的音效和画面不仅畅快淋漓，还让人垂涎三尺，恨不能去北欧亲身体验糖果文化，发行以来受到全球数亿玩家的喜爱，喜欢消消乐的朋友一定不要错过。8、《梦幻家园》是***益智消除+经营养成于一体的手机游戏，管家奥斯汀回到充满回忆的童年故居，等待他的却是父母即将卖掉房子的决定。玩家们需要帮助他完成翻修童年老宅的任务，阻止这栋充满童年回忆的大房子被出售。9、2021手游排名中的国产手游《万国觉醒》同样表现不俗，该游戏2021年9月开始公测，截至2021年4月底海外总收入已突破16亿美元，这是一款SLG策略和MOBA玩法的手游10、《和平精英》是腾讯光子工作室研发的反恐军事竞赛体验手游，超大的实景地图，完美的画质品质，真实的游戏体验，一键组队，语音开黑，是学习工作之余和老友开黑的完美选择，次时代的游戏画质，绚丽的特效，每一帧都是视觉上的盛宴
1、《PUBGM》：28亿美元
_
第一名PUBGM是腾讯旗下吃鸡游戏《绝地求生》，上线以来获赞无数，尤其是受到海外玩家的追捧，曾经还拿下年度金摇杆最佳手游，这款游戏能力压王者荣耀取得
第一，广大海外玩家功不可没。
2、《王者荣耀》：28亿美元
_
第二名王者荣耀也是常年霸占手游营收榜的，从每一个季度或者每月的营收来看，王者荣耀都是在榜单前三，所以没有蝉联冠军已经是让玩家感到惊讶了。
但是不管怎么说，前两名都是腾讯的，果然游戏霸主地位不可动摇。
3、《原神》：18亿美元
_原神从去年上线开始就没有离开过营收榜，尤其是每一次更新都能带来爆炸性的增长。
2021年原神还获得年度最佳手游和年度最佳运营游戏大奖，9月份更新后，神里和雷神老婆更是***消费，让原神的收入暴涨5备不止。
虽然国内玩家一直都有争议，但并不影响这款手游的吸金能力。
4、《罗布乐思》：13亿美元
_罗布乐思这款游戏主要收入也是来自海外玩家，虽然说腾讯已经引进国服，但是从游戏内容来看，更多的还是针对未成年玩家，而国内对于未成年玩游戏的政策，今年管控尤为严格。
所以腾讯引进国服前景堪忧，海外大火不知道还能持续多久。
5、《金币***》：13亿美元
_金币***是一款以色列的老游戏，主要通过转盘和攻击其他玩家的村庄来掠夺，玩法简单但是很上头，加上关卡和卡牌收集，玩了就停不下来。
游戏下载量超过3.5亿次，一款老游戏有这样的成绩相当惊人。
6、《宝可梦GO》：12亿美元
_宝可梦GO也是海外的游戏，而且取得12亿美元的成绩算是这些年来最好的了，毕竟IP摆在这边，有庞大的粉丝群体存在。
其实如果这款游戏能引进国服版，那么营收肯定是不得了，有前三的的潜力。
7、《糖果粉碎》：12亿美元_
一款画面精美的三消游戏，游戏中玩家需要在一个行列中匹配三种糖果，从而通过一个有雪人和尼斯湖水怪的虚拟世界。
此前由腾讯代理，后来合约到期就结束运营，在海外仍然是热门移动游戏。
8、《FreeFire》：11亿美元
_游戏的玩法也是吃鸡，最大的市场是印度，而之所以能够出头就是因为站在了风口，因为此前印度对于国内游戏的限制，导致绝地求生这些退出了市场，所以就趁机上位。
9、《娘》：9.65亿美元
_这是一款日本的游戏，语言也只支持日语，但仍然有这么大的影响力，可见这款游戏有多火。
在日区Appstore排名畅销榜
第一名已经连续42天了！游戏的火热甚至还带动了日本的业，日本“樱花赏”的金额已经暴增了30%。
10、《三国志战略版》_
三国志战略版是三国题材的战争游戏，玩起来比较烧脑，需要对武将和英雄很熟悉，灵活的运用各种技能和装备，丰富的PVP玩法，随时随地展开激烈的对战。
1、Redmi9A具备6.53英寸的大屏幕和5000mAh的大电量，还具有1300万像素的AI相机和HelioG25八核处理器。
售价：599元2、苹果12具备A14的仿生芯片和OLED全面屏，以及优秀的双摄系统，支持5G，售价：5599元3、荣耀Play5T具备了8GB+128GB的大内存，以及22.5W的超级快充和5000mAh的超大电池。
1300万的AI双摄，售价：1199元4、华为nova8SE活力版只支持4G网络，出厂预装EMUI10.1系统，麒麟710A的处理器，60Hz的屏幕刷新参数，支持40W有线充电速度，售价：1899元5、RedmiNote9骁龙652处理器和6000mAh的大容量电池，支持18W的快充加上48MP的三摄，售价：999元6、苹果13配备超视网膜XDR显示屏，防溅抗水功能，双摄系统全面升级，iA15仿生芯片带来的性能也大大提升其游戏体验。
售价：5999元7、RedmiK405G，K40用了骁70+LPDDR5+UFS3.1的搭配，加上120Hz的刷新率和新一代的AMOLED旗舰直屏，售价：2499元8、RedmiNote9Pro具备120Hz的六档变速高刷频以及一亿像素的夜景相机，33W的闪充和立体液冷散热系统，售价：1499元9、苹果11iPhone11凭借其独特的A系列处理器和ios系统，依然值得购买。
售价：1399元10、RedmiNote10Pro搭载天玑1100处理器，基于6nm的工艺打造，跑分达到70万分，并且支持UFS3.1闪存技术，数据传输更快，游戏加载也更快了，加上四大散热材质，极速导热，售价：1599元
2021手机销量排行榜前十1、OPPO2、VIVO3、华为4、小米5、苹果6、荣耀7、iQOO8、Realme9、三星10、一加
中国作为全球最大的手机市场，向来是手机厂商的“兵家必争之地”。
在国内有着本土品牌华米OV作为坚实的中枢力量，在国外吸纳了三星、苹果等大品牌驻扎。
那么2021年，中国手机市场份额的格局又将如何呢？今天我们就来揭晓！根据最新数据统计，中国21年Q3季度排行榜榜首由OPPO获得，紧随其后的是vivo。
而荣耀也荣登榜三，拿下了历史性的好成绩。
小米稍许下降，暂排
第四。
而超级大厂：苹果，居然是在榜单末尾，只销售了940万台。
其实有这样的结果并不意外，先来说说排名末尾的苹果，iPhone虽说有着智能手机鼻祖的称号，但是由于多年来一直依靠着单一产品线，比起遍地开花，“硕果累累”的其他品牌，确实显得有点势单力薄，在新机迭代的升级不明显的情况下，通常销量占比也会下降。
特别关注一下排名
第三的荣耀，这继承了曾经历史第一位置的华为的独立品牌。
今时今日，已经拥有了独当一面的能力。
华为因种种愿意制裁，幸得荣耀东山再起。
值得骄傲的是，OPPO这匹销冠大黑马！曾经“高价低配”的帽子早已被摘掉，如今的OPPO不仅有着自身颜值优势的Reno系列，拥有旗舰级美学的Find系列，更有着受博主们一致好评的子品牌realme，以及火遍内外网一加手机。
OPPO凭借着颜值、性能、高性价比获得了消费者们的一致认可。
总的来看，OPPO、vivo、或者是荣耀、小米，都有着不错的成绩，成功跻身榜单前列，也靠着产品征服着消费者，让人们知道：好手机可不止iPhone！而从市场保有量来看，本身只有苹果一家独受二手市场的恩宠！如今，OV华米们也在二手市场中有着不俗的表现，就拿有权威的转转平台举例，针对OPPOFindX3Pro，也给出了3715的好回收价，针对国产手机买了就亏的谣言，怕是要止于智者了吧。
